Маркетинг

Компания

КНАУФ — международная инновационно-производственная компания, крупнейший в России производитель строительных отделочных материалов из гипса

Задача

Ускорить и упростить решение задач маркетинга. Сократить документооборот, сделать так, чтобы не приходилось отчуждать авторские права и привлекать подрядчиков

Инструменты

Midjourney

Jay Copilot

Runway ML Gen‑2

ChatGPT

Июль 2024

С помощью Midjourney сделали визуалы для настенного календаря, который напечатали и подарили клиентам и партнерам. В ходе экспериментов и обучения выяснили, что загружать в Midjourney фотографию продукции нельзя: это резко снижает креативность ИИ. Приходилось самим придумывать идею, как креативно показать ассортимент компании. Так, для товарной линейки клея родился концепт с девушкой в пустыне, а Кнауф-профиль помогла удачно обыграть металлическая тема.

Чтобы получить 12 итоговых изображений, обыгрывающих продукты компании, пришлось сделать более 5000 запросов к нейросети, научиться ее «обманывать» и выгрузить более 1500 готовых изображений.

Когда разрабатывался календарь, у Midjourney еще не было возможности апскейла изображения в 4К. В «Кнауф» провели целую серию тестов апскейла через Photoshop. Известный факт: если апскейл будет сделан неправильно, то изображение замылится. Пробовали использовать способности ИИ Photoshop для апскейла — результат не удовлетворил.

Затем использовали поэтапный апскейл изображения. Экспериментировали с количеством этапов и методом апскейла. Стоит пояснить, что сразу самое высокое разрешение выбрать нельзя, картинка получится замыленной, так как в данном случае нужно будет отрисовать сразу много новых пикселей. Пришли к тому, что для оптимального результата всё нужно делать постепенно: увеличивать изображение на 10%, потом ещё на 10% и так 5 раз. При этом использовали самый простой метод отрисовки билинейной интерполяции, который брал информацию для отрисовки из соседних готовых пикселей. Данных было достаточно, и так постепенно отрисовывалось небольшое количество пикселей.

С помощью Runway ML Gen‑2 научились оживлять изображения. В перспективе эту возможность можно использовать для создания видеороликов.

Сгенерированное изображение с интегрированным Кнауф-профилем.

Календарь обошелся компании в 6000 руб., это стоимость доступа на два месяца в Midjourney. Для сравнения на календарь 2023 года только на отрисовку моделей, без учета печати было потрачено более 1 млн руб.

Что касается экономии времени, Midjourney позволила просмотреть огромное количество иллюстраций за короткий срок. На каждом эскизе от нейросети — четыре варианта изображения. За то время, что дизайнер смог бы подготовить две-три иллюстрации, нейросеть выдавала сто вариантов. Нужно еще учитывать экономию времени на документооборот, принятый в большой компании: проведение тендера, подготовка служебных записок и договора занимают от двух недель и более, затем нужно запрашивать отчуждение авторских прав, резервировать крупную сумму денег, проводить оплаты.

На написание статьи копирайтер закладывает, как правило, два дня. С нейросетью можно потратить пять минут на составление задачи, затем в самом худшем варианте еще полчаса на уточнения, после необходимо сделать рерайтинг.

Написание статьи профессиональным копирайтером в среднем стоит от 8000 руб., если это внештатный сотрудник, с ИИ стоимость составит от 1000 руб

ChatGPT успешно справился с написанием статьи для тематического блога ПроРемонт. Материал был подготовлен нейросетью на английском языке по плану от сотрудника отдела маркетинга, а затем самой же нейросетью переведен на русский язык.

Отсутствие бюрократии
Не нужно согласовывать множество документов и отчуждать авторские права.

Экономия времени
Быстрая генерация множества вариантов изображений и текстов.

Экономия средств
Нет необходимости привлекать подрядчиков и нанимать дополнительных специалистов.