Хочу поделиться кейсом!
Ваша компания использует генеративный AI в продуктах, проектах и бизнес-процессах? Смело рассказывайте о своем опыте на страницах проекта Generation AI!
Правила отбора
Правила отбора
Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку файлов cookie в соответствии с Политикой обработки персональных данных.
У вас есть вопросы и предложения? Напишите нам!
Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку файлов cookie в соответствии с Политикой обработки персональных данных.
Хотите такой же кейс, но не знаете, с чего начать?
Запишитесь на консультацию, и наш эксперт ответит на ваши вопросы о генеративном AI!
Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку файлов cookie в соответствии с Политикой обработки персональных данных.
Хотите внедрить GenAI в свои бизнес-процессы, но не знаете, с чего начать?
Запишитесь на консультацию, и наш эксперт ответит на ваши вопросы о генеративном AI!
Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку файлов cookie в соответствии с Политикой обработки персональных данных.
Генеративный AI в маркетинге КНАУФ: экономия времени, средств и никакой бюрократии
Компания
КНАУФ – крупнейший производитель строительных отделочных материалов из гипса. Компания осуществляет полный цикл производства: от добычи сырья до поставки высококачественной продукции потребителям в точки продаж, на склады и строительные объекты. КНАУФ в России обладает мощной научно-исследовательской и производственной базой.
Июль 2024
Маркетинг
Инструменты
ChatGPT
Runway ML Gen‑2
Jay Copilot
Midjourney
Задача
Ускорить и упростить решение задач маркетинга. Сократить документооборот, сделать так, чтобы не приходилось отчуждать авторские права и привлекать подрядчиков
Нейрокалендарь
С помощью Midjourney сделали визуалы для настенного календаря, который напечатали и подарили клиентам и партнерам. В ходе экспериментов и обучения выяснили, что загружать в Midjourney фотографию продукции нельзя: это резко снижает креативность ИИ. Приходилось самим придумывать идею, как креативно показать ассортимент компании. Так, для товарной линейки клея родился концепт с девушкой в пустыне, а Кнауф-профиль помогла удачно обыграть металлическая тема.
Чтобы получить 12 итоговых изображений, обыгрывающих продукты компании, пришлось сделать более 5000 запросов к нейросети, научиться ее «обманывать» и выгрузить более 1500 готовых изображений.
Когда разрабатывался календарь, у Midjourney еще не было возможности апскейла изображения в 4К. В «КНАУФ» провели целую серию тестов апскейла через Photoshop. Известный факт: если апскейл будет сделан неправильно, то изображение замылится. Пробовали использовать способности ИИ Photoshop для апскейла — результат не удовлетворил.
Затем использовали поэтапный апскейл изображения. Экспериментировали с количеством этапов и методом апскейла. Стоит пояснить, что сразу самое высокое разрешение выбрать нельзя, картинка получится замыленной, так как в данном случае нужно будет отрисовать сразу много новых пикселей. Пришли к тому, что для оптимального результата всё нужно делать постепенно: увеличивать изображение на 10%, потом ещё на 10% и так 5 раз. При этом использовали самый простой метод отрисовки билинейной интерполяции, который брал информацию для отрисовки из соседних готовых пикселей. Данных было достаточно, и так постепенно отрисовывалось небольшое количество пикселей.
С помощью Runway ML Gen‑2 научились оживлять изображения. В перспективе эту возможность можно использовать для создания видеороликов.
Затем использовали поэтапный апскейл изображения. Экспериментировали с количеством этапов и методом апскейла. Стоит пояснить, что сразу самое высокое разрешение выбрать нельзя, картинка получится замыленной, так как в данном случае нужно будет отрисовать сразу много новых пикселей. Пришли к тому, что для оптимального результата всё нужно делать постепенно: увеличивать изображение на 10%, потом ещё на 10% и так 5 раз. При этом использовали самый простой метод отрисовки билинейной интерполяции, который брал информацию для отрисовки из соседних готовых пикселей. Данных было достаточно, и так постепенно отрисовывалось небольшое количество пикселей.
С помощью Runway ML Gen‑2 научились оживлять изображения. В перспективе эту возможность можно использовать для создания видеороликов.
Сгенерированное изображение с интегрированным Кнауф-профилем.
Результат
Календарь обошелся компании в 6000 руб., это стоимость доступа на два месяца в Midjourney. Для сравнения на календарь 2023 года только на отрисовку моделей, без учета печати было потрачено более 1 млн руб.
Что касается экономии времени, Midjourney позволила просмотреть огромное количество иллюстраций за короткий срок. На каждом эскизе от нейросети — четыре варианта изображения. За то время, что дизайнер смог бы подготовить две-три иллюстрации, нейросеть выдавала сто вариантов. Нужно еще учитывать экономию времени на документооборот, принятый в большой компании: проведение тендера, подготовка служебных записок и договора занимают от двух недель и более, затем нужно запрашивать отчуждение авторских прав, резервировать крупную сумму денег, проводить оплаты.
Что касается экономии времени, Midjourney позволила просмотреть огромное количество иллюстраций за короткий срок. На каждом эскизе от нейросети — четыре варианта изображения. За то время, что дизайнер смог бы подготовить две-три иллюстрации, нейросеть выдавала сто вариантов. Нужно еще учитывать экономию времени на документооборот, принятый в большой компании: проведение тендера, подготовка служебных записок и договора занимают от двух недель и более, затем нужно запрашивать отчуждение авторских прав, резервировать крупную сумму денег, проводить оплаты.
Поздравительные открытки
В Midjourney сгенерировали изображения, которые стали основой для поздравительных открыток к Новому году и дню рождения. Открытки печатали и дарили партнерам и сотрудникам компании.
Постеры для выставочного стенда
Нейросеть Midjourney позволяет скачивать изображения в высоком разрешении (4К), что открывает большие возможности для создания печатной продукции. Так, сгенерированные изображения напечатали и использовали для оформления выставочного стенда.
Поздравительные открытки
В Midjourney сгенерировали изображения, которые стали основой для поздравительных открыток к Новому году и дню рождения. Открытки печатали и дарили партнерам и сотрудникам компании.
Посты для социальных сетей
После того как картинки для постов стали генерировать в Midjourney, задумались, что создание текстов также можно передать на аутсорс искусственному интеллекту. Теперь все делает Jay Copilot, специалистам отдела маркетинга нужно только выбрать наиболее подходящий визуал и проверить текст.
Постеры для выставочного стенда
Нейросеть Midjourney позволяет скачивать изображения в высоком разрешении (4К), что открывает большие возможности для создания печатной продукции. Так, сгенерированные изображения напечатали и использовали для оформления выставочного стенда.
На написание статьи копирайтер закладывает, как правило, два дня. С нейросетью можно потратить пять минут на составление задачи, затем в самом худшем варианте еще полчаса на уточнения, после необходимо сделать рерайтинг.
Написание статьи профессиональным копирайтером в среднем стоит от 8000 руб., если это внештатный сотрудник, с ИИ стоимость составит от 1000 руб
Написание статьи профессиональным копирайтером в среднем стоит от 8000 руб., если это внештатный сотрудник, с ИИ стоимость составит от 1000 руб
Написание статьи
Результат
ChatGPT успешно справился с написанием статьи для тематического блога ПроРемонт. Материал был подготовлен нейросетью на английском языке по плану от сотрудника отдела маркетинга, а затем самой же нейросетью переведен на русский язык.
Эффект
Отсутствие бюрократии
Не нужно согласовывать множество документов и отчуждать авторские права.
Не нужно согласовывать множество документов и отчуждать авторские права.
Экономия времени
Быстрая генерация множества вариантов изображений и текстов.
Быстрая генерация множества вариантов изображений и текстов.
Экономия средств
Нет необходимости привлекать подрядчиков и нанимать дополнительных специалистов.
Нет необходимости привлекать подрядчиков и нанимать дополнительных специалистов.
Читайте также «Рекомендации от компании «КНАУФ» в разделе Медиатека